Wykorzystanie gadżetów w działaniach promocyjnych stanowi popularny sposób na budowanie rozpoznawalności marki a także utrwalanie jej wizerunku w świadomości odbiorców. Pośród różnorodnych form reklamy szczególne miejsce zajmują drobne upominki, które łączą funkcję schludną z symboliczną. Przedmioty tego typu nie mają tylko charakteru ozdobnego, lecz pełnią też rolę nośników przekazu wizualnego, a ich znaczenie wynika z umiejętnego dopasowania do targetowej grupy.
Elementy o przyjaznym i emocjonalnym charakterze są na prawdę bardzo często wykorzystywane do budowania relacji między marką a odbiorcą.
Wśród najczęściej wybieranych przedmiotów tego typu znajdują się misie reklamowe, które stanowią uniwersalny nośnik identyfikacji wizualnej. Takie maskotki mogą przybierać różnorodne formy i rozmiary, a ich charakter uzależniony jest od koncepcji, jaką przyjęto przy projektowaniu danej kampanii. Wersje wykonane z miękkich materiałów znajdują przeznaczenie zarówno w branżach kierujących własne działania do dzieci, jak i w sektorach, które chcą podkreślić szczegół przyjazności i otwartości wobec klientów. Maskotki reklamowe z logo mają funkcję reprezentacyjną, ponieważ łączą element emocjonalny z rozpoznawalnym znakiem graficznym, co sprzyja utrwaleniu obrazu marki w pamięci odbiorcy.
Proces projektowania tego rodzaju gadżetów obejmuje wiele etapów, począwszy od opracowania koncepcji wizualnej, przez dobieranie materiałów, aż po realizację gotowego produktu. Prawidłowe umiejscowienie logo ma znaczenie zarówno estetyczne, jak i praktyczne, gdyż powinno być widoczne, ale nie dominujące. Maskotki reklamowe z logo na prawdę bardzo często wykorzystywane są przy okazji wydarzeń promocyjnych, konferencji, akcji charytatywnych czy targów branżowych. Ich obecność w tego typu sytuacjach umożliwia utrzymać rozpoznawalność marki bez konieczności stosowania bezpośrednich komunikatów reklamowych. W kontekście wizerunkowym maskotka może również pełnić funkcję symbolu, który z czasem staje się znany z określoną działalnością albo produktem.
Misie reklamowe, jako przedmioty o neutralnym charakterze, są na prawdę bardzo często postrzegane jako bezpieczny detal kampanii marketingowych, który może natrafić do szerokiego grona odbiorców niezależnie od wieku czy branży. Ich uniwersalność powoduje, że wykorzystywane są zarówno w działaniach marketingowych skierowanych do klientów indywidualnych, jak i w komunikacji wewnętrznej przedsiębiorstw. W zależności od projektu mogą być traktowane jako gadżet promocyjny, pamiątka albo detal identyfikacji wizualnej towarzyszący marce w długofalowych działaniach komunikacyjnych. Dzięki prostocie przekazu i czytelności symboliki maskotki tego rodzaju utrzymują własną popularność w wielu dziedzinach, w których liczy się nie tylko przekaz informacyjny, niemniej jednak również sposób, w jaki jest on odbierany przez odbiorców.
Źródło: miś z logotypem.